Taux de marge = (vente − achat) ÷ achat × 100. Taux de marque = (vente − achat) ÷ vente × 100. Exemple : achat 10 €, vente 15 € → marge 50 %, marque 33,3 %.
Le piège le plus fréquent du commerce
Marge et marque mesurent la même chose — le bénéfice réalisé sur un produit — mais rapporté à deux bases différentes. Un produit doublé de prix (acheté 50 €, vendu 100 €) affiche une marge de 100 % mais une marque de seulement 50 %. Ce sont deux façons légitimes d'exprimer la même rentabilité, mais les confondre dans un calcul de prix ou un business plan peut fausser gravement les projections.
Comment l'utiliser ?
- Renseignez le prix d'achat (hors taxes, généralement).
- Renseignez le prix de vente envisagé ou pratiqué.
- Lisez les deux taux ainsi que la marge en euros.
Les formules
| Indicateur | Formule |
|---|---|
| Taux de marge | (Prix vente − Prix achat) ÷ Prix achat × 100 |
| Taux de marque | (Prix vente − Prix achat) ÷ Prix vente × 100 |
| Marge en euros | Prix vente − Prix achat |
Cas d'usage
- Fixer un prix de vente à partir d'un objectif de marge ou de marque.
- Comparer la rentabilité de plusieurs produits ou fournisseurs.
- Préparer un business plan ou une négociation commerciale.
Erreurs fréquentes
- Utiliser "marge" pour désigner un pourcentage calculé sur le prix de vente : c'est en réalité la marque.
- Appliquer un taux de marge directement comme taux de TVA ou de remise : ce sont des calculs différents.
- Oublier que le taux de marge est toujours supérieur au taux de marque pour un même produit (sauf à prix nul).
Compatibilité
Fonctionne sur mobile, tablette et ordinateur, sans inscription. Pour la TVA, voyez la calculatrice TVA.